J., một thương hiệu đồ ăn nhanh của Philippines có tiếng trên Thế giới đã làm tôi ngạc nhiên khi có dịp ăn thử trong các cửa hàng của chuỗi nhà hàng này tại các quốc gia khác nhau. Tại Manila, tôi đã được thử những món ăn rất Philippines và thậm chí, không ít người Philippines còn khuyên tôi nên thử J. khi tôi nói muốn thử hết các món ăn Philippines. Tại chính Trung Quốc, J được coi là chuỗi nhà hàng bán đồ ăn Trung Hoa được ưa chuộng dù là thương hiệu nước ngoài. Còn khi tôi thử ăn hàng này tại thành phố Hồ Chí Minh, tôi lại được dịp bất ngờ lần nữa. Những món ăn Việt Nam như thịt kho trứng, cơm gà... xuất hiện trong menu của hãng tại Việt Nam. Chính những món ăn mang tính địa phương như thế đã giúp J. đứng vững ở các thị trường châu Á nổi tiếng với lòng tự tôn về nền văn hoá ẩm thực. Chính những món ăn địa phương đã hô biến J. thành một trong số các chuỗi nhà hàng ăn nhanh lớn nhất Thế giới.

Trong bài luận môn marketing của mình, anh trai tôi đã kể ra mục tiêu của mình nếu trở thành một người làm thương hiệu cho IKEA, hãng sản xuất, cung cấp nội thất của Thuỵ Điển. “Nếu tôi làm chiến lược cho IKEA ở Việt Nam, tôi sẽ đề xuất ra dòng sản phẩm niêu đất, khuôn gói bánh trưng, dụng cụ cuốn nem, vỉ nướng chả hay lò đốt than hoa gắn mác IKEA. Có rất nhiều điều sẽ dễ dàng thay đổi như màu sắc, phong cách nhưng những vật dụng quen thuộc tạo nên và gắn liền với văn hoá của người Việt thì không bao giờ thay đổi”. Với tư cách là một người Việt, anh trai tôi đã suy nghĩ toàn cầu, mong muốn mang hình ảnh văn hoá Việt ra Thế giới còn với tư cách là nhân viên của một tập đoàn đa quốc gia, anh tôi suy nghĩ như một người Việt Nam để tới gần hơn với chính khách hàng của mình.

Thầy giáo của tôi, một giảng viên đã từng làm việc cho tổ chức Y Tế Thế giới (WHO), đã dạy chúng tôi những kỹ năng thiết yếu để làm truyền thông khi có các dịch bệnh nổ ra: suy nghĩ toàn cầu và hành động cụ thể, phù hợp với từng địa phương (global thinking, local action). Lợi ích và qui tắc chung của Thế giới chỉ có thể đạt được khi người ta ứng dụng, sửa đổi nó linh hoạt theo từng quốc gia, từng vùng miền cụ thế.

Trên bản đồ Thế giới, nhờ đường biên giới với các quốc gia khác mà tôi nhận ra quê hương mình. Khái niệm “Hội nhập” được đưa ra không phải để đồng hoá cho tất cả các quốc gia đều giống nhau, đều là một. Hội nhập mà mang những gì của riêng mình ra chia sẻ với Thế giới, tô cho Thế giới thêm những sắc màu rực rỡ. Quê hương hôm nay không chỉ ý niệm cảm xúc ước lệ, trong những tư duy toàn cầu của những công dân quốc tế, đất nước là cảm hứng bất tận cho những sáng kiến thay đổi Thế giới.

                                                                                  Trọng Nghĩa